As vendas de marca própria nos EUA cresceram 6%, para US$ 217 bilhões no ano passado, à medida que o interesse do consumidor continua a crescer

De acordo com um novo relatório da empresa de consultoria Circana, as vendas de marcas próprias nos EUA crescerão 6% ano após ano, para US$ 217 bilhões em 2023, à medida que cresce o interesse do consumidor em marcas próprias.

No entanto, o número de vendas de mercadorias de marca própria aumentou apenas 0,9% ano após ano. As vendas de marca própria aumentaram de forma constante desde 2019, mas estabilizaram desde o seu pico em 2020.

No ano passado, a participação das marcas cativas superou a das marcas de terceiros, passando de 24,7% das vendas totais em 2022 para 25,5% no ano passado. De acordo com o relatório, marcas próprias nos segmentos de alimentos, bebidas resistentes ao armazenamento, alimentos refrigerados, beleza e casa aumentaram sua participação nas vendas.

A geração Y (1965 a 1980) e a geração X sem filhos (1980 a 1995) representaram mais de um terço (36%) das vendas de alimentos e bebidas de marca própria, de acordo com o relatório. Famílias com crianças representaram outros 35% dessas vendas.

Uma pesquisa realizada pela Associação da Indústria Alimentar dos EUA (FMI) em outubro passado descobriu que 54% dos consumidores entrevistados disseram que esperavam aumentar suas compras de marcas próprias, mas apenas 26% disseram que aumentariam suas compras de itens de marcas de terceiros. .

Uma pesquisa divulgada este mês pela Associação de Fabricantes de Marcas Próprias descobriu que os produtos de marcas próprias representaram mais de um quinto das vendas em supermercados no ano passado, um recorde para a categoria. Além do aumento da participação da categoria de alimentos de marca própria, a Circana constatou que a participação no volume de marcas próprias de beleza cresceu 0,3 ponto percentual, mercadorias em geral 0,6 ponto percentual e utensílios domésticos 1 ponto percentual.

A Circana informa que a participação em volume das marcas próprias se estabilizou, apesar do aumento nas vendas nos últimos anos. Embora as vendas de marcas cativas tenham crescido de 157,2 mil milhões de dólares em 2019 para 216,8 mil milhões de dólares no ano passado, o número de vendas atingiu um pico de 57,1 mil milhões de dólares em 2020. Elas oscilaram em torno de 53 mil milhões de dólares desde então, subindo ligeiramente para 53,5 mil milhões de dólares no ano passado, descobriu a Circana.

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