As vendas de marcas próprias nos EUA cresceram 6%, atingindo US$ 217 bilhões no ano passado, à medida que o interesse do consumidor continua a aumentar.

Segundo um novo relatório da consultoria Circana, as vendas de marcas próprias nos EUA crescerão 6% em relação ao ano anterior, atingindo US$ 217 bilhões em 2023, à medida que o interesse do consumidor por marcas próprias de lojas aumenta.

No entanto, o número de vendas de produtos de marca própria aumentou apenas 0,9% em relação ao ano anterior. As vendas de produtos de marca própria têm crescido de forma constante desde 2019, mas se estabilizaram após o pico em 2020.

No ano passado, a participação das marcas próprias ultrapassou a das marcas de terceiros, passando de 24,7% das vendas totais em 2022 para 25,5% no ano passado. De acordo com o relatório, as marcas próprias nos segmentos de alimentos, bebidas não perecíveis, alimentos refrigerados, beleza e produtos para o lar aumentaram sua participação nas vendas.

De acordo com o relatório, os Millennials (nascidos entre 1965 e 1980) e a Geração X sem filhos (nascidos entre 1980 e 1995) representaram mais de um terço (36%) das vendas de alimentos e bebidas de marca própria. As famílias com filhos representaram outros 35% dessas vendas.

Uma pesquisa realizada pela Associação da Indústria Alimentícia dos EUA (FMI, na sigla em inglês) em outubro passado constatou que 54% dos consumidores entrevistados disseram esperar aumentar suas compras de marcas próprias, mas apenas 26% afirmaram que aumentariam suas compras de produtos de marcas terceirizadas.

Uma pesquisa divulgada este mês pela Associação de Fabricantes de Marcas Próprias (Private Label Manufacturers Association - PRMA) revelou que os produtos de marca própria representaram mais de um quinto das vendas em supermercados no ano passado, um recorde para a categoria. Além do aumento na participação da categoria de alimentos de marca própria, a Circana constatou que a participação em volume das marcas próprias de beleza cresceu 0,3 ponto percentual, a de mercadorias em geral 0,6 ponto percentual e a de utensílios domésticos 1 ponto percentual.

A Circana relata que a participação de mercado das marcas próprias se estabilizou, apesar do aumento nas vendas nos últimos anos. Embora as vendas de marcas próprias tenham crescido de US$ 157,2 bilhões em 2019 para US$ 216,8 bilhões no ano passado, o valor atingiu o pico de US$ 57,1 bilhões em 2020. Desde então, tem se mantido em torno de US$ 53 bilhões, com um leve aumento para US$ 53,5 bilhões no ano passado, segundo a Circana.

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