A expectativa é de que as compras online nos EUA durante a temporada de festas de fim de ano cresçam de 7% a 9%.
A Deloitte, uma das quatro maiores empresas de contabilidade do mundo, divulgou um relatório em 19 de setembro prevendo um crescimento de 2,3% a 3,3% nas vendas do varejo nos Estados Unidos durante a temporada de festas de fim de ano deste ano, em comparação com o ano passado. A Deloitte prevê que o consumo deverá gerar entre US$ 1,58 trilhão e US$ 1,59 trilhão em vendas no varejo entre novembro e janeiro. Segundo o relatório, as vendas online devem crescer de 7% a 9% em relação ao ano anterior durante a próxima temporada de festas, gerando entre US$ 289 bilhões e US$ 294 bilhões em vendas pela internet. A previsão de crescimento de vendas da Deloitte para a temporada de festas deste ano indica uma desaceleração em comparação com o ano passado. A empresa prevê que as vendas no varejo crescerão de 3,5% a 4,6% em 2023 em relação ao ano anterior, elevando as vendas do varejo durante as festas de fim de ano para entre US$ 1,54 trilhão e US$ 1,56 trilhão.
Diversos fatores econômicos mais amplos continuam a pressionar os orçamentos dos consumidores. Embora a inflação tenha desacelerado, seus efeitos persistentes, bem como o aumento da dívida de cartão de crédito e a queda nas poupanças, provavelmente continuarão a pressionar o crescimento das vendas neste trimestre, afirmou o economista da Deloitte, Akrur Barua, em comunicado. O índice de preços ao consumidor subiu 2,5% em agosto em comparação com o mesmo período do ano anterior, segundo dados divulgados esta semana pelo Departamento de Estatísticas do Trabalho. Enquanto isso, a dívida de cartão de crédito nos EUA aumentou US$ 27 bilhões no segundo trimestre, chegando a US$ 1,14 trilhão, de acordo com o relatório Microeconomia do Banco da Reserva Federal de Nova York. Centro de dados econômico.
Ecoando os sentimentos de Barua, outros estudos sugerem que os consumidores estão reduzindo seus gastos este ano. A consultoria Bankrate descobriu, em uma pesquisa recente, que um terço dos entrevistados planeja gastar menos neste período de festas do que no ano passado, devido à inflação e às altas taxas de juros. Menos de um quarto disse que planeja aumentar os gastos. Além das descobertas da Deloitte, outras pesquisas sugerem que os compradores, especialmente os consumidores da Geração Z (nascidos entre 1997 e 2012), estão usando seus dispositivos móveis para comprar presentes de Natal este ano. De acordo com um relatório da Adobe Analytics, espera-se que mais da metade (53%) de todas as compras online durante a temporada de festas deste ano ocorram em dispositivos móveis. Além disso, um relatório recente da eMarketer constatou que 42% dos consumidores da Geração Z afirmam que provavelmente comprarão presentes de Natal por meio de plataformas de mídia social, uma porcentagem maior do que a dos Millennials (26%), da Geração X (15%) e dos Baby Boomers (6%). Michael Jeschke, consultor principal e chefe de varejo e produtos de consumo da Deloitte Consulting LLP, afirmou em um comunicado: “Nossas previsões indicam que as vendas de e-commerce permanecerão fortes, já que os consumidores continuam a maximizar seus gastos com transações online, e embora a temporada de festas deste ano reflita um nível de crescimento que está retornando, os varejistas que se concentrarem em se conectar com os consumidores para construir lealdade e confiança provavelmente terão sucesso.”
Além disso, os gastos com o Halloween devem chegar a US$ 11,6 bilhões este ano, de acordo com um estudo da National Retail Federation (NRF). Uma pesquisa realizada pela NRF e pela Prosper Insights and Analytics constatou que os consumidores devem gastar US$ 11,6 bilhões este ano durante a temporada de Halloween, uma queda em relação ao recorde de US$ 12,2 bilhões do ano passado. A pesquisa revelou que quase metade (47%) dos entrevistados começou suas compras de Halloween antes de outubro, um aumento em relação aos 37% de cinco anos atrás. Os compradores planejam gastar uma média de US$ 103,63, um pouco menos do que o recorde de US$ 108,24 do ano passado, segundo a pesquisa com quase 8.000 consumidores. Mais de um terço (37%) dos consumidores planeja comprar produtos de Halloween em lojas de desconto, seguidos por lojas especializadas em fantasias e artigos de Halloween (33%) e online (33%). O relatório prevê que os consumidores gastarão US$ 3,5 bilhões em doces, US$ 3,8 bilhões em decorações, US$ 3,8 bilhões em fantasias e US$ 500 milhões em cartões comemorativos. Na pesquisa, a NRF identificou os motivos pelos quais os consumidores vão às lojas para concluir suas compras de Halloween antes de outubro. A pesquisa constatou que, embora quase metade (48%) dos consumidores atribua suas compras antecipadas de Halloween a um desejo irresistível de gastar dinheiro, 38% disseram que o fazem para evitar o estresse das compras de última hora. Phil Rist, vice-presidente executivo de estratégia da Prosper Insights and Analytics, afirmou em um comunicado: “O interesse em compras antecipadas de Halloween continua sendo dominado pela faixa etária de 25 a 34 anos, com 56% dos consumidores desse grupo começando suas compras antes de outubro, e o amor pelo feriado é um fator-chave nessa tendência, com quase metade desse grupo afirmando que planeja comprar com antecedência porque o Halloween é seu feriado favorito.”
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