Espera-se que as compras on-line na temporada de férias nos EUA cresçam de 7 a 9 por cento
A Deloitte, uma das quatro maiores empresas de contabilidade do mundo, divulgou um relatório em 19 de setembro que disse que espera que as vendas no varejo dos EUA para a temporada de férias deste ano cresçam de 2,3% a 3,3% em relação ao ano passado. A Deloitte previu que os consumidores devem gerar entre US$ 1,58 trilhão e US$ 1,59 trilhão em vendas no varejo entre novembro e janeiro. De acordo com o relatório, as vendas de comércio eletrônico devem crescer de 7% a 9% ano a ano durante a próxima temporada de férias, gerando de US$ 289 bilhões a US$ 294 bilhões em vendas online. A previsão de crescimento de vendas da Deloitte para a temporada de férias deste ano indica uma desaceleração em comparação ao ano passado. A empresa prevê que as vendas no varejo crescerão de 3,5% a 4,6% em 2023 em relação ao ano anterior, elevando as vendas no varejo de férias para entre US$ 1,54 trilhão e US$ 1,56 trilhão.
Uma variedade de fatores econômicos mais amplos continua a pressionar os orçamentos dos consumidores. Embora a inflação tenha desacelerado, seus efeitos persistentes, bem como o aumento da dívida do cartão de crédito e o declínio da poupança provavelmente continuarão a pressionar o crescimento das vendas neste trimestre, disse o economista da Deloitte Akrur Barua em um comunicado. O índice de preços ao consumidor subiu 2,5% ano a ano em agosto, de acordo com dados divulgados esta semana pelo Bureau of Labor Statistics. Enquanto isso, a dívida do cartão de crédito dos EUA aumentou em US$ 27 bilhões no segundo trimestre para US$ 1,14 trilhão, de acordo com o Micro do Federal Reserve Bank de Nova York Centro de Dados Econômico.
Ecoando os sentimentos de Barua, outros estudos sugerem que os consumidores estão reduzindo seus gastos este ano. A empresa de consultoria Bankrate descobriu em uma pesquisa recente que um terço dos entrevistados disse que planeja gastar menos nesta temporada de festas do que no ano passado por causa da inflação e das altas taxas de juros. Menos de um quarto disse que planeja aumentar os gastos. Além das descobertas da Deloitte, outras pesquisas sugerem que os compradores, especialmente os consumidores da Geração Z (nascidos de 1997 a 2012), estão usando seus dispositivos móveis para comprar presentes de Natal este ano. De acordo com um relatório do Adobe Analytics, espera-se que mais da metade (53%) de todas as compras on-line durante a temporada de festas deste ano ocorram em dispositivos móveis. Além disso, um relatório recente da EMarketer descobriu que 42% dos compradores da Geração Z dizem que provavelmente comprarão presentes de Natal por meio de plataformas de mídia social, uma porcentagem maior do que a da Geração Y (26%), Geração X (15%) e Baby Boomers (6%). Michael Jeschke, consultor principal e chefe de varejo e produtos de consumo da Deloitte Consulting LLP, disse em uma declaração: "Nossas previsões indicam que as vendas de comércio eletrônico permanecerão fortes, pois os consumidores continuam a maximizar seus gastos com transações on-line e, embora a temporada de festas deste ano reflita um nível de crescimento que está retornando, os varejistas que se concentram em se conectar com os consumidores para construir lealdade e confiança provavelmente terão sucesso."
Além disso, os gastos com o Halloween chegarão a US$ 11,6 bilhões este ano, de acordo com um estudo da National Retail Federation (NRF). Uma pesquisa conduzida pela NRF e Prosper Insights and Analytics descobriu que os consumidores devem gastar US$ 11,6 bilhões este ano durante a temporada de Halloween, abaixo do recorde de US$ 12,2 bilhões do ano passado. A pesquisa descobriu que quase metade (47%) dos entrevistados começaram suas compras de Halloween antes de outubro, acima dos 37% de cinco anos atrás. Os compradores planejam gastar uma média de US$ 103,63, um pouco abaixo do recorde do ano passado de US$ 108,24, de acordo com a pesquisa com quase 8.000 consumidores. Mais de um terço (37%) dos consumidores planejam comprar produtos de Halloween em lojas de desconto, seguidos por lojas especializadas e de fantasias de Halloween (33%) e online (33%). O relatório projeta que os compradores gastarão US$ 3,5 bilhões em doces, US$ 3,8 bilhões em decorações, US$ 3,8 bilhões em fantasias e US$ 500 milhões em cartões comemorativos. Na pesquisa, a NRF encontrou motivos pelos quais os compradores vão às lojas para concluir suas compras de Halloween antes de outubro. A pesquisa descobriu que, embora quase metade (48%) dos compradores atribuíssem suas compras antecipadas de Halloween a um desejo irresistível de gastar dinheiro, 38% disseram que o fizeram para evitar o estresse das compras de última hora. Phil Rist, vice-presidente executivo de estratégia da Prosper Insights and Analytics, disse em uma declaração: "O interesse em compras antecipadas de Halloween continua a ser dominado pela faixa etária de 25 a 34 anos, com 56% dos compradores neste grupo iniciando suas compras antes de outubro, e seu amor pelo feriado é um fator-chave nessa tendência, com quase metade deste grupo compartilhando que planeja comprar cedo porque o Halloween é seu feriado favorito."
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