A marca britânica de varejo WHSmith está prestes a desaparecer das ruas comerciais do Reino Unido. Fer House
A marca britânica de varejo WHSmith está prestes a desaparecer das ruas comerciais do Reino Unido, o que envolve diversos aspectos, como sua história, ajustes estratégicos, desafios durante o processo de venda, impactos a longo prazo e perspectivas para a marca.
1. Histórico da Marca e Ajuste Estratégico: Fundada em 1792, a WHSmith opera no varejo há mais de 230 anos, vendendo livros, artigos de papelaria, jornais, revistas e outros bens de consumo nas ruas comerciais britânicas. É uma marca clássica no setor varejista britânico. No entanto, devido ao crescimento das compras online, à forte concorrência dos supermercados e às mudanças nos hábitos de consumo, seu negócio nas ruas comerciais sofreu uma queda. No ano fiscal encerrado em agosto de 2023, a receita do negócio nas ruas comerciais foi de 452 milhões de libras, com um lucro de apenas 32 milhões de libras. Em contrapartida, o segmento de varejo de viagens apresentou um desempenho sólido, representando 85% dos lucros do grupo. Portanto, a empresa planeja vender 500 lojas nas ruas comerciais e abandonar a marca, redirecionando seu foco estratégico para o segmento de varejo de viagens.
2. Desafios durante o processo de venda: Esta venda não se trata apenas de uma alienação de negócios, mas também envolve a descontinuação da marca, rompendo a ligação de 230 anos entre a marca e o comércio de rua britânico. Embora a empresa esteja explorando opções estratégicas para seus negócios de rua e possa vender as lojas, a transação ainda não foi finalizada. Entre os potenciais compradores estão empresas de investimento que adquirem varejistas em dificuldades, mas as lojas com parcerias com os Correios adicionam complexidade ao negócio.
3. Impactos a Longo Prazo e Perspectivas da Marca: A marca WHSmith está profundamente enraizada no coração das pessoas e faz parte da cultura do comércio de rua britânico. Analistas questionam o impacto a longo prazo dessa mudança. O consultor de varejo Richard Hyman acredita que a perda da marca representará desafios para o novo proprietário. A empresa não descartou completamente a possibilidade de licenciar a marca para o novo proprietário, mas, atualmente, essa possibilidade é pequena, o que significaria o fim da história da WHSmith no comércio de rua. Essa transformação estratégica reflete as mudanças no setor varejista. Embora o desaparecimento da marca seja triste, também simboliza a mudança dos tempos e o surgimento de novos modelos de negócios, que impactarão os consumidores acostumados a ver suas lojas.
Também vendemos para a WHSmith. Os principais produtos que vendemos são da série organizadora de cozinha (Cestos de armazenamento para lavanderia no banheiro,Porta-guardanapos moderno,Organizadores de cozinha com gaveta de armazenamento,Carrinho de serviço com prateleiras), séries de produtos para mesa, séries de organizadores domésticos e séries para banheiro.
Para lidar com o cenário em constante mudança do comércio exterior, nossa empresa busca continuamente novos clientes e novos produtos. Com uma atitude positiva e inovadora, lideramos o setor em inovação.