A marca de varejo britânica WHSmith está prestes a desaparecer das ruas principais britânicas. Fer House
A marca de varejo britânica WHSmith está prestes a desaparecer das lojas de varejo britânicas, o que envolve vários aspectos, como seu histórico de marca, ajustes estratégicos, desafios durante o processo de venda, impactos de longo prazo e perspectivas da marca.
1. Histórico da marca e ajuste estratégico: A WHSmith foi fundada em 1792 e opera negócios de varejo vendendo livros, artigos de papelaria, jornais, revistas e outros bens de consumo nas ruas principais britânicas há mais de 230 anos. É uma marca clássica no setor de varejo britânico. No entanto, devido ao aumento das compras on-line, à concorrência acirrada dos supermercados e às mudanças nos hábitos de compra dos consumidores, seus negócios nas ruas principais diminuíram. No ano fiscal encerrado em agosto de 2023, a receita do negócio nas ruas principais foi de 452 milhões de libras, com um lucro de apenas 32 milhões de libras. Em contraste, o negócio de varejo de viagem teve um desempenho forte, respondendo por 85% dos lucros do grupo. Portanto, a empresa planeja vender 500 lojas nas ruas principais e abandonar o nome da marca, mudando seu foco estratégico para o negócio de varejo de viagem.
2. Desafios durante o processo de venda: Esta venda não é apenas uma alienação de negócios, mas também envolve a descontinuação do nome da marca, rompendo a conexão de 230 anos entre a marca e a rua principal britânica. Embora a empresa esteja explorando opções estratégicas para seus negócios de rua principal e possa vender as lojas, a transação não foi finalizada. Os compradores em potencial incluem empresas de investimento que adquirem varejistas em dificuldades, mas as lojas com parcerias com os Correios adicionam complexidade ao negócio.
3. Impactos de longo prazo e perspectivas da marca: A marca WHSmith está profundamente enraizada no coração das pessoas e faz parte da cultura de rua britânica. Analistas questionam o impacto de longo prazo dessa mudança. O consultor de varejo Richard Hyman acredita que perder essa marca representará desafios para o novo proprietário. A empresa não descartou completamente a possibilidade de licenciar a marca para o novo proprietário, mas atualmente a possibilidade é pequena, o que significa o fim da história da WHSmith na rua principal. Essa transformação estratégica reflete as mudanças no setor de varejo. Embora o desaparecimento da marca seja triste, também é um símbolo dos tempos de mudança e do surgimento de novos modelos de negócios, que impactarão os consumidores acostumados a ver suas lojas.
Também vendemos para WHSmith. Os principais produtos que vendemos são séries de organizadores de cozinha (Cestos de armazenamento de roupa suja para banheiro,Porta-guardanapos moderno,Organizadores de cozinha com gaveta de armazenamento,Carrinho de serviço de carrinho de prateleiras), séries de mesa, séries de organizadores domésticos e produtos de séries de banheiro.
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