As vendas de fim de ano da Target superaram as expectativas, mas os lucros ficaram aquém do esperado. Fer House
Este artigo se concentra principalmente no desempenho da Target, uma rede de supermercados com sede nos EUA, durante a temporada de vendas de fim de ano, na situação geral do setor varejista americano e nas mudanças na diretoria da Target.
1. **Desempenho de Vendas da Target no Fim de Ano**: Durante o período de festas de fim de ano, as vendas da Target superaram as expectativas. Espera-se que as vendas comparáveis no quarto trimestre fiscal aumentem em aproximadamente 1,5%, acima da previsão anterior de praticamente estabilidade. As vendas totais em novembro e dezembro aumentaram 2,8%, as vendas comparáveis cresceram 2% em relação ao ano anterior, as vendas digitais aumentaram quase 9% e o tráfego geral de visitantes nas lojas físicas e online aumentou quase 3% em relação ao ano anterior. As vendas na Black Friday e na Cyber Monday atingiram recordes históricos. Seus serviços de assinatura e plataformas de marketplace de terceiros contribuíram para o crescimento. Por exemplo, o Target Circle 360 gerou um aumento de mais de 30% nas entregas no mesmo dia em novembro e dezembro, em comparação com o ano anterior, e as vendas do Target Plus aumentaram quase 50%.
2. **Situação dos Lucros**: Apesar das vendas melhores do que o esperado, a Target não elevou suas projeções de lucro. O lucro por ação para o quarto trimestre deverá ficar entre US$ 1,85 e US$ 2,45, e para o ano todo, entre US$ 8,30 e US$ 8,90. Isso indica que as compras dos consumidores foram impulsionadas por descontos, afetando os lucros. A empresa havia reduzido sua projeção de lucro no início de novembro do ano passado devido às fracas vendas de bens não essenciais e aos custos das greves portuárias.
3. **Contexto do Setor**: As vendas no varejo dos EUA durante o período de festas de fim de ano, de 1º de novembro a 31 de dezembro de 2024, aumentaram 4% em relação ao ano anterior, atingindo um total de US$ 994,1 bilhões. A taxa de crescimento dos gastos do consumidor é semelhante à de antes da pandemia, em parte devido à queda da inflação. No entanto, os consumidores ainda buscam descontos e mantêm-se atentos aos seus orçamentos. Embora algumas marcas, como a Lululemon, tenham elevado suas expectativas de desempenho, o preço de suas ações caiu em parte. A Nordstrom elevou sua previsão de vendas para o ano todo, mas havia feito uma previsão conservadora anteriormente, e espera-se que as vendas da Macy's fiquem no limite inferior das expectativas ou ligeiramente abaixo dele.
4. **Estratégias da Target e Comportamento do Consumidor**: A Target adotou uma estratégia de redução de preços para atrair consumidores. Em maio de 2024, anunciou cortes nos preços de cerca de 5.000 itens de compra frequente e, em outubro, anunciou reduções nos preços de mais de 2.000 itens durante a temporada de festas de fim de ano. Ao final da temporada de festas, mais de 10.000 itens tiveram seus preços reduzidos. O diretor de operações, Rick Gomez, afirmou que as vendas aumentaram durante as atividades promocionais, mas diminuíram antes e depois das promoções. Os consumidores estão mais planejados em suas compras. No entanto, durante as festas de fim de ano, eles ainda estão dispostos a gastar em itens imperdíveis, como os livros de capa dura da Taylor Swift.
5. **Mudanças na Diretoria e Transição de Liderança**: A Target anunciou diversas mudanças na diretoria, que entrarão em vigor no início de fevereiro. Mark Schindele, diretor de lojas, se aposentou e Adrienne Costanzo assumiu o cargo. Brett Craig, diretor de tecnologia da informação, se aposentou e Prateek Wadhwa assumiu o cargo. Sarah Travis foi nomeada diretora de digital e receita, uma função recém-criada. Além disso, Jim Ley, o novo diretor financeiro, assumiu o cargo no final de setembro do ano passado. A empresa está passando por uma transição de liderança, e a data de término do contrato do CEO Brian Cornell e a identidade de seu sucessor ainda não foram anunciadas.
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