As vendas de fim de ano da Target superaram as expectativas, mas os lucros não corresponderam às expectativas. Fer House
Este artigo se concentra principalmente no desempenho da Target, uma rede de supermercados sediada nos EUA, durante a temporada de vendas de fim de ano, na situação geral do setor varejista dos EUA e nas mudanças de executivos na Target.
1. **Desempenho de vendas de fim de ano da Target**: Durante os feriados, as vendas da Target superaram as expectativas. As vendas comparáveis no quarto trimestre fiscal devem aumentar em aproximadamente 1,5%, acima da expectativa anterior de "basicamente estável". As vendas totais em novembro-dezembro aumentaram em 2,8%, as vendas comparáveis aumentaram em 2% ano a ano, as vendas digitais aumentaram em quase 9% e o tráfego geral de visitantes para lojas e online aumentou em quase 3% ano a ano. As vendas na Black Friday e na Cyber Monday atingiram recordes. Seus serviços de assinatura e plataformas de mercado de terceiros contribuíram para o crescimento. Por exemplo, o Target Circle 360 levou a um aumento de mais de 30% ano a ano nos serviços de entrega no mesmo dia em novembro-dezembro, e as vendas do Target Plus aumentaram em quase 50%.
2. **Situação de lucro**: Apesar das vendas melhores do que o esperado, a Target não aumentou suas expectativas de lucro. Espera-se que os lucros por ação para o quarto trimestre fiquem entre US$ 1,85 e US$ 2,45, e para o ano inteiro, entre US$ 8,30 e US$ 8,90. Isso indica que as compras dos consumidores foram motivadas por descontos, afetando os lucros. A empresa havia reduzido sua orientação de lucro no início de novembro do ano passado devido às vendas fracas de bens discricionários e aos custos das greves portuárias.
3. **Histórico do setor**: As vendas no varejo de fim de ano nos EUA de 1º de novembro a 31 de dezembro de 2024 aumentaram 4% ano a ano, atingindo um total de US$ 994,1 bilhões. A taxa de crescimento dos gastos do consumidor é semelhante à de antes da pandemia, em parte devido ao declínio da inflação. No entanto, os consumidores ainda buscam descontos e mantêm a consciência do orçamento. Embora algumas marcas como a Lululemon tenham aumentado suas expectativas de desempenho, os preços de suas ações caíram em parte. A Nordstrom aumentou sua previsão de vendas para o ano inteiro, mas tinha uma previsão conservadora antes, e as vendas da Macy's devem estar no limite inferior das expectativas ou um pouco abaixo dele.
4. **Estratégias da Target e comportamento do consumidor**: A Target adotou uma estratégia de redução de preço para atrair consumidores. Em maio de 2024, anunciou cortes de preço para cerca de 5.000 itens comprados com frequência e, em outubro, anunciou cortes de preço para mais de 2.000 itens durante a temporada de férias. No final da temporada de férias, mais de 10.000 itens tiveram seus preços reduzidos. O diretor de operações Rick Gomez disse que as vendas aumentaram durante as atividades promocionais, mas as vendas diminuíram antes e depois das promoções. Os consumidores são mais planejados em suas compras. No entanto, durante as férias, eles ainda estão dispostos a gastar em "itens obrigatórios", como os livros de capa dura de Taylor Swift.
5. **Mudanças Executivas e Transição de Liderança**: A Target anunciou várias mudanças executivas, que entrarão em vigor no início de fevereiro. Mark Schindele, o diretor de loja, se aposentou, e Adrienne Costanzo assumiu. Brett Craig, o diretor de informação, se aposentou, e Prateek Wadhwa assumiu. Sarah Travis foi nomeada como a recém-criada diretora digital e de receita. Além disso, Jim Ley, o novo diretor financeiro, assumiu o cargo no final de setembro do ano passado. A empresa está passando por uma transição de liderança, e a data de expiração do contrato do CEO Brian Cornell e seu sucessor não foi anunciada.
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