JYSK acelera expansão global; primeira loja no Marrocos abre um novo capítulo nos mercados africanos. Fer House
A JYSK, renomada marca dinamarquesa de varejo de móveis e decoração, opera atualmente mais de 3.500 lojas em 49 países e regiões ao redor do mundo. Destas, 28 são administradas diretamente pela marca, enquanto as outras 21 são franqueadas. Em 2023/24, a JYSK inaugurou 19 novas lojas na Espanha e 15 em Portugal, e planeja abrir mais 30 lojas no próximo ano, com o objetivo de ultrapassar a marca de 5.000 lojas globalmente até 2025, consolidando ainda mais sua posição no setor varejista global de móveis e decoração.
A primeira loja em Marrocos, um passo fundamental na expansão para o mercado africano.
A JYSK inaugurou recentemente duas lojas em Casablanca, Marrocos, marcando a entrada oficial da marca no mercado africano e tornando Marrocos seu 50º mercado de operação no mundo. Como centro econômico e cidade densamente povoada de Marrocos, Casablanca, com seu potencial de consumo e ampla abrangência de mercado, tornou-se um ponto estratégico para a JYSK expandir sua atuação no Norte da África.
A estratégia omnicanal se aprofunda, com sinergias entre o online e o offline. Além das lojas físicas, a JYSK estabeleceu simultaneamente uma sede regional no Marrocos e lançou um negócio de e-commerce, permitindo que os consumidores comprem toda a gama de produtos por meio de uma plataforma online. Essa estratégia não só está alinhada com a tendência de penetração do e-commerce local, como também se baseia no modelo “experiência offline + entrega online”, oferecendo aos consumidores múltiplas opções de compra. A marca planeja abrir uma terceira loja ainda este ano para continuar fortalecendo sua presença no mercado marroquino.
Marrocos é um modelo de expansão no Norte da África, pois a estratégia replica experiências bem-sucedidas.
A escolha do Marrocos como primeiro destino da JYSK na África está totalmente alinhada com sua estratégia de expansão consistente, que prioriza o modelo direto e a economia de escala. Como um mercado consumidor emergente no Norte da África, o tamanho e o potencial de crescimento do mercado marroquino são altamente compatíveis com a direção do plano de globalização da JYSK. Anteriormente, a marca entrou no mercado turco em 2023 por meio de uma estratégia semelhante, comprovando a viabilidade desse modelo em mercados emergentes.
A entrada na África representa um marco importante na estratégia de globalização. Rami Jensen, CEO da JYSK, afirmou: “O sucesso no mercado marroquino comprova, mais uma vez, a adaptabilidade do modelo de negócios da JYSK a diferentes contextos culturais e econômicos. Essa estratégia não apenas destaca a competitividade da marca no setor global de varejo de móveis e decoração, como também estabelece uma base sólida para uma penetração mais profunda no mercado africano no futuro.”
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