A JC Penney se esforça para reformular sua marca, aproveitando a temporada de casamentos com "casamentos acessíveis".
Enquanto o mundo voltava sua atenção para o luxuoso casamento do fundador da Amazon, Jeff Bezos, e Lauren Sanchez em Veneza, Itália, a tradicional loja de departamentos americana JC Penney mostrou como organizar um casamento elegante com um orçamento reduzido, através de um evento acessível. Em meio à repercussão em torno do casamento de Bezos e Sanchez, a JC Penney realizou recentemente um casamento com orçamento de US$ 10.000 para um casal de namorados do ensino médio em Veneza, Califórnia, EUA. Tudo para o evento — da decoração aos trajes dos noivos e convidados — foi custeado pela JC Penney.
Em meio às contínuas pressões econômicas, a JC Penney se posiciona como uma opção acessível para casais que celebram um momento tão importante em suas vidas, oferecendo uma alternativa aos casamentos ultraluxuosos como o de Bezos e Sanchez, que atraem a atenção do público. Embora a maioria das pessoas não possa arcar com o custo estimado de US$ 50 milhões do casamento de Bezos, as despesas com casamentos ainda podem aumentar rapidamente. Em 2024, o custo médio de um casamento nos EUA chegou a US$ 33.000.
Este evento de casamento faz parte da campanha de marketing multifásica da JC Penney, alinhada ao seu novo posicionamento de marca. Ao surpreender os consumidores, a empresa visa destacar sua gama de produtos e proposta de valor, e este evento de casamento está claramente em consonância com essa estratégia. "A maioria de nós não planeja um casamento com um orçamento multimilionário ou em um palácio italiano", disse Marisa Thalberg, Diretora de Marca e Marketing da Catalyst Brands, empresa controladora da JC Penney.
O casamento econômico de Estefany Gomez e Leonardo Rendon foi totalmente organizado pela JC Penney, incluindo o pagamento das despesas de viagem dos pais do casal. A JC Penney também divulgou um detalhamento da conta, listando itens como: US$ 99 para o vestido da noiva, US$ 350 para o terno do noivo, US$ 5.000 para o local e taxas de aluguel, US$ 2.200 para o buffet, etc. No final da conta, constava: 99,9% mais barato que o casamento de um bilionário. No final de 2024, a JC Penney nomeou Thalberg como sua principal consultora de marketing de marca. Ela havia conquistado reputação por ajudar empresas consolidadas como Taco Bell e Lowe's com a revitalização de suas marcas. Essa nomeação fez parte dos esforços da marca para buscar transformação em meio à queda na receita. Em janeiro de 2025, após a fusão da JC Penney com o SPARC Group para formar a Catalyst Brands, o cargo de Thalberg foi promovido a Diretor de Marca e Marketing.
Além disso, a JC Penney fez uma série de ajustes em suas estratégias de marketing. Em janeiro deste ano, a empresa nomeou a Mischief @ No Fixed Address como sua principal agência criativa; em março, a VaynerMedia foi confirmada como a agência de mídia social e marketing de influência. Atualmente, a JC Penney gera aproximadamente US$ 6,3 bilhões em vendas anuais e opera cerca de 649 lojas nos EUA, abrangendo 49 estados e Porto Rico.
A previsão é de que mais 7 a 8 lojas sejam fechadas até meados de 2025. Sua controladora, a Catalyst Brands, afirmou que não haverá fechamentos em larga escala; em vez disso, algumas lojas serão fechadas com base no desempenho do mercado, enquanto a possibilidade de abertura de novas lojas continuará sendo avaliada. Além disso, as vendas online da JC Penney têm ultrapassado US$ 1,9 bilhão, representando cerca de um terço do total de vendas, com uma tendência de crescimento estável. Desde 2023, a JC Penney lançou um plano de transformação de aproximadamente US$ 1 bilhão, com foco em: - Reformulação de seu site oficial e aplicativo móvel, e modernização de seu sistema de estoque; - Atualização do aplicativo, otimização do processo de compra e aprimoramento da experiência online para atrair novos consumidores; - Aprimoramento da experiência na loja (incluindo caixas de autoatendimento, Wi-Fi melhor e sistemas de PDV) e melhoria dos sistemas de logística e distribuição; - Lançamento de um novo mecanismo de recompensas para membros: aprimoramento do programa de pontos a partir de abril de 2024, com aumento de participação de aproximadamente 25%. Em junho de 2024, o centro de distribuição em Reno, Nevada, investiu aproximadamente US$ 40 milhões em um sistema automatizado de triagem; a primeira rodada de testes de atualização técnica foi realizada em cerca de 150 lojas, e espera-se que todas as aproximadamente 650 lojas concluam a transformação em dois anos. Se as atualizações digitais, as melhorias na experiência em loja e a integração de múltiplas marcas forem bem-sucedidas, espera-se que a JC Penney recupere a confiança das famílias de classe média e encontre um caminho para o crescimento constante.
Também vendemos para a JC Penny. Os principais produtos que vendemos são da série organizadora de cozinha (Cestos de armazenamento para lavanderia no banheiro,Porta-guardanapos moderno,Organizadores de cozinha com gaveta de armazenamento,Carrinho de serviço com prateleiras)； série de jogos de mesa,；Produtos das séries organizadora para casa e para banheiro.Para lidar com o cenário em constante mudança do comércio exterior, nossa empresa busca continuamente novos clientes e novos produtos. Com uma atitude positiva e inovadora, lideramos o setor em inovação.