Venda quente "Double 11" --- Nova tendência de consumo
"Duplo 11"O Carnaval de Compras é um dia promocional online na China em 11 de novembro de cada ano. Com a prevalência do comércio eletrônico, a DoubleO Eleven tornou-se um evento anual na indústria de comércio eletrônico da China e influenciou gradualmente a indústria de comércio eletrônico internacional. Esses anos"Duplo 11", Tmall reivindicou um aumento geral nos pedidos e no faturamento total, Jingdong disse que o faturamento, os pedidos e o número de usuários são recordes, os pedidos dos usuários da cidade de primeiro nível de Pinduoduo aumentaram 113% ano a ano, o número de pedidos de Xiaohongshu até 3,8 vezes o número de comerciantes participantes do ano passado até 4,1 vezes do ano passado, e fazer amizade com um volume de negócios de plataforma aumentou 178% ano a ano. Aumento de 178% ...... posso ver,"duplo 11"ainda inspira o entusiasmo das compras do consumidor no carnaval, pode estimular a vitalidade do consumo. Com base nas novas mudanças nas compras do consumidor"olhe o preço olhe também a qualidade olhe o boca a boca olhe também a demanda", analisando o"duplo 11"categorias quentes, você pode entender as novas tendências no mercado consumidor da China.
Os dados mostram que este ano"duplo 11", GMV (faturamento total), as 5 principais categorias foram comunicações por telefone celular, grandes eletrodomésticos, máquinas de informática, eletrodomésticos, móveis residenciais.
Parte dos dados do comércio eletrônico mostram que o"casa de eletrônicos de consumo"a marca da indústria GMV aumentou 624% ano a ano, a categoria da indústria, 3C digital, grandes eletrodomésticos, pequenos eletrodomésticos, móveis e categorias de artigos de decoração liderou o crescimento. Alguns dados da plataforma mostram que novas tendências, círculo intensivo de eletrodomésticos inteligentes, conjuntos de lavagem e secagem, máquinas de lavar louça, varrer e arrastar as vendas de robôs multifuncionais aumentaram muito, autolimpeza, ultrafino incorporado, grande volume de ar e outros eletrodomésticos recursos populares.
A partir de alguns dados,"grande promoção para comprar coisas grandes"ainda é uma tendência de consumo proeminente,"atualização de qualidade"é um fator importante na substituição de coisas grandes. Ao mesmo tempo, eletrodomésticos e produtos domésticos mais inteligentes são cada vez mais bem recebidos pelos consumidores.
Existem também dados que mostram que as 5 principais categorias com o crescimento anual mais rápido no GMV são vestuário feminino, joalharia, comunicações móveis, fotografia e vídeo e viagens."Duplo 11"O período de promoção coincide com o advento da onda de frio, as roupas femininas, especialmente o consumo de roupas de penugem, inauguraram uma onda de clímax, e o calor da categoria de roupas de penugem de ganso continua a aumentar, tornando-se uma nova tendência de atualização do consumo de roupas de penugem. Durante o"Duplo 11"Durante o período, a Gaofan, especializada em vestuário de alta qualidade, viu seu GMV de vestuário omnicanal quebrar 510 milhões de yuans, um aumento anual de até 107%.
Vale ressaltar que a categoria viagens no"duplo 11"durante a tendência de calor, os consumidores"acumulando turismo"da tendência para o mainstream. Os dados da plataforma de turismo mostram que o número total de comerciantes de viagens que participam na plataforma"Duplo 11"as atividades aumentaram mais de 120% ano a ano, das quais o faturamento de 14 lojas de marca ultrapassou cem milhões de yuans, em comparação com 5 novas 2022.
Além disso, uma nova geração de consumidores tem interesse no consumo, valor emocional do consumo, impulsionado por bens relacionados para se tornar uma categoria"cavalo escuro". Dados da loja de departamentos Yintai mostraram que durante o"Duplo 11"período, joias, esportes e atividades ao ar livre, café e chá, unhas e cílios e outras subseções da indústria tiveram alto crescimento, apresentando uma clara tendência de"consumo de dopamina".
Além dos produtos quentes acima, o apoio a pequenos utensílios domésticos e necessidades diárias também se tornou um consumo incidental para o"solteiro"itens quentes, diferentes do simples simples anterior, agora os consumidores prestam mais atenção à praticidade do produto. Móveis domésticos de ferro, comoCesta de frutas de arame,Organizador de cestas de armazenamento, produtos de armazenamento de cozinha, comoRack de secagem de pratos, cestos de armazenamento, etc. também se tornaram uma configuração importante da casa, apoiando a reposição de produtos.
A lista de"Duplo 11"categorias de grande venda não só mostram o desejo dos consumidores por uma vida melhor, mas também destacam a vitalidade do mercado consumidor e a nova tendência de atualização do consumo.
O anual"Duplo 11"a promoção é uma oportunidade para plataformas, marcas, comerciantes e consumidores se comunicarem em profundidade, mas também uma oportunidade para compreender melhor os consumidores. Depois"Duplo 11", como as plataformas, marcas e comerciantes podem compreender a definição dos consumidores e a busca por uma vida melhor, e trazer produtos que atendam às suas necessidades e melhorem suas vidas de forma mais eficiente aos consumidores, podem encontrar a resposta nas categorias de vendas acima.
É claro que a plataforma começou a usar big data para ajudar os comerciantes a preparar mercadorias. Com a ajuda da integração dinâmica do mercado de comércio eletrônico e dos dados do canal, eles realizaram com sucesso a conexão e agregação em tempo real dos recursos do comerciante e das necessidades do usuário, e podem avaliar e prever quais tipos de produtos venderão bem e quais tipos dos produtos serão mais comercializáveis para diferentes canais ao vivo e características do usuário.