Promoção "Double 11" --- Nova tendência de consumo
O Double 11 (Carnaval de Compras do Dia dos Solteiros) é um dia promocional online na China, celebrado anualmente em 11 de novembro. Com a crescente popularidade do comércio eletrônico, o Double 11 se tornou ainda mais popular.O Dia dos Solteiros (11) tornou-se um evento anual no setor de comércio eletrônico da China e, gradualmente, influenciou o setor internacional. Neste ano, o Tmall registrou um aumento geral nos pedidos e no faturamento total, enquanto o Jingdong afirmou que o faturamento, os pedidos e o número de usuários atingiram recordes. O Pinduoduo teve um aumento de 113% nos pedidos de usuários de cidades de primeira linha em comparação com o ano anterior, o número de pedidos no Xiaohongshu 3,8 vezes maior que no ano passado, o número de vendedores participantes 4,1 vezes maior e o faturamento da plataforma "Faça Amigos" aumentou 178% em relação ao ano anterior. Um aumento de 178%... Como se pode ver, o Dia dos Solteiros continua a inspirar o entusiasmo dos consumidores pelas compras, estimulando a vitalidade do consumo. Com base nas novas mudanças nos hábitos de compra do consumidor — que incluem observar o preço, a qualidade, a opinião de outros consumidores e a demanda —, ao analisar as categorias mais populares do Dia dos Solteiros (11/11), é possível compreender as novas tendências do mercado consumidor chinês.
Os dados mostram que, neste ano, em relação ao GMV (volume bruto de mercadorias), as 5 principais categorias foram comunicações por celular, eletrodomésticos, computadores, eletrodomésticos para o lar e móveis residenciais.
Parte dos dados de comércio eletrônico mostra que o GMV (Volume Bruto de Mercadorias) da indústria de eletrônicos de consumo para o lar aumentou 624% em relação ao ano anterior. Os segmentos da indústria, incluindo eletrônicos de consumo, grandes eletrodomésticos, pequenos eletrodomésticos, móveis e artigos para o lar, lideraram o crescimento. Alguns dados da plataforma indicam que novas tendências, como a crescente popularidade de eletrodomésticos inteligentes, aumentaram significativamente as vendas de conjuntos de lavadora e secadora, lava-louças e robôs aspiradores multifuncionais. Recursos como autolimpeza, design ultrafino e grande volume de ar também se tornaram populares.
De acordo com alguns dados, grandes promoções para comprar itens de grande porte ainda representam uma tendência de consumo proeminente, e a melhoria da qualidade é um fator importante na substituição de itens grandes. Ao mesmo tempo, eletrodomésticos e produtos domésticos mais inteligentes são cada vez mais bem recebidos pelos consumidores.
Há também dados que mostram que as 5 categorias com o crescimento anual mais rápido em GMV (Volume Bruto de Mercadorias) são vestuário feminino, joias, comunicação móvel, fotografia e vídeo e viagens. O período promocional do Dia dos Solteiros (11/11) coincide com a chegada da onda de frio, o que impulsionou o consumo de vestuário feminino, especialmente roupas de plumas, e a categoria de roupas de plumas de ganso continua em alta, tornando-se uma nova tendência de consumo de roupas de plumas de alta qualidade. Durante o período do Dia dos Solteiros, a Gaofan, especializada em roupas de plumas de alta qualidade, viu seu GMV de vestuário omnicanal ultrapassar 510 milhões de yuans, um aumento anual de até 107%.
Vale mencionar que a categoria de viagens, em alta durante o Double 11 (ou equivalente), fez com que o turismo se tornasse uma tendência dominante entre os consumidores. Dados de plataformas de turismo mostram que o número total de empresas do setor participando das atividades do Double 11 aumentou mais de 120% em relação ao ano anterior, das quais 14 lojas de marcas ultrapassaram a marca de cem milhões de yuans em faturamento, em comparação com 5 novas lojas em 2022.
Além disso, uma nova geração de consumidores demonstra interesse no consumo, no valor emocional atribuído a ele, impulsionada por produtos relacionados, tornando-se uma categoria promissora. Dados da loja de departamentos Yintai mostraram que, durante o período do Dia dos Solteiros (11/11), joias, artigos esportivos e para atividades ao ar livre, café e chá, unhas e cílios, entre outros segmentos, apresentaram alto crescimento, demonstrando uma clara tendência de consumo de dopamina.
Além dos produtos populares mencionados acima, pequenos utensílios domésticos e itens de uso diário também se tornaram itens indispensáveis para o consumidor, diferentemente do modelo de compra individual de antes, onde os consumidores agora priorizam a praticidade. Móveis de ferro, por exemplo,Cesta de frutas de arame,Organizador de cestos de armazenamento, produtos de armazenamento de cozinha, tais comoEscorredor de pratosCestos de armazenamento, etc., também se tornaram uma configuração importante da casa, auxiliando na reposição de produtos.
A lista das categorias mais vendidas do Double 11 não apenas demonstra o desejo dos consumidores por uma vida melhor, mas também destaca a vitalidade do mercado consumidor e a nova tendência de aprimoramento do consumo.
A promoção anual do Dia dos Solteiros (11/11) é uma oportunidade para plataformas, marcas, comerciantes e consumidores se comunicarem em profundidade, além de proporcionar uma melhor compreensão dos consumidores. Após o Dia dos Solteiros, como plataformas, marcas e comerciantes podem entender a definição e a busca dos consumidores por uma vida melhor, e oferecer produtos que atendam às suas necessidades e melhorem suas vidas de forma mais eficiente? Essa resposta pode estar nas categorias de produtos mais vendidos mencionadas acima.
Naturalmente, a plataforma começou a utilizar big data para auxiliar os comerciantes na preparação de mercadorias. Com a ajuda da integração dinâmica do mercado de e-commerce e dos dados dos canais de venda, eles conseguiram conectar e agregar em tempo real os recursos dos comerciantes e as necessidades dos usuários, podendo avaliar e prever quais tipos de produtos terão boa saída e quais serão mais comercializáveis para diferentes canais de venda e características dos usuários.