A concorrência está crescendo rapidamente e a participação de mercado da Asda está diminuindo. (Fer House)

Os dois artigos com o mesmo conteúdo giram principalmente em torno do mercado varejista de supermercados britânico, com foco na queda da participação de mercado da Asda. Os detalhes são os seguintes:

1. Situação das vendas e da quota de mercado da Asda: No período de 12 semanas encerrado em 23 de fevereiro de 2025, as vendas dos supermercados Asda caíram 5%. Sua quota de mercado atual é de 12,6%, representando uma queda de 1,1 ponto percentual em comparação com os 13,7% registrados no mesmo período do ano anterior. 

1. Tendências de crescimento dos concorrentes: As redes de supermercados de desconto Aldi e Lidl demonstraram forte crescimento. As vendas da Aldi cresceram 4,9% e sua participação de mercado subiu para 10,3%; as vendas da Lidl aumentaram 8,1% e sua participação de mercado subiu para 7,3%. Além disso, a Tesco, gigante dos supermercados, assumiu a liderança com uma participação de mercado de 28,3%, e sua participação aumentou 0,6% em relação ao ano anterior. A Ocado tem sido a mercearia que mais cresce há dez meses consecutivos, com um aumento de 9,6% nas vendas e sua participação de mercado permanecendo estável em 1,9%. 

Tendências de vendas em todo o setor: As vendas do sistema "clique e retire" no setor de supermercados aumentaram 3,6% em relação ao ano anterior. Esse crescimento foi impulsionado principalmente por um aumento de 5,8% nas vendas (excluindo o Tesco) no período de 12 semanas encerrado em 23 de fevereiro.

1. Mudanças nos hábitos de compra do consumidor: Sally Bower, diretora de varejo da Kantar, afirmou que os consumidores agora tendem a utilizar programas de fidelidade de supermercados para obter descontos exclusivos, em vez de procurar por pechinchas como faziam antes. Como resultado, o número médio de supermercados visitados por domicílio caiu para cinco, o nível mais baixo desde fevereiro de 2021.

5. Contramedidas e Problemas da Asda: A Asda espera atrair clientes de volta às lojas físicas por meio de sua promoção Rollback. O atual CEO da empresa, Allan Leighton, está se esforçando para reverter a situação. No entanto, a revista Which? apontou que a Asda liderou a lista das empresas com maior probabilidade de substituir produtos nos pedidos de supermercado online dos clientes. Quase 47% dos clientes receberam itens substitutos em suas compras mais recentes, e essa proporção é a mais alta entre todos os supermercados britânicos. 

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