Os concorrentes estão crescendo rapidamente e a participação de mercado da Asda está diminuindo Fer House

Os dois artigos com o mesmo conteúdo giram principalmente em torno do mercado varejista de alimentos britânico, com foco no declínio da participação de mercado da Asda. Os detalhes são os seguintes:

1. Situação das vendas e da participação de mercado da Asda: No período de 12 semanas encerrado em 23 de fevereiro de 2025, as vendas de supermercados da Asda caíram 5%. Sua participação de mercado atual é de 12,6%, mostrando uma queda de 1,1 ponto percentual em comparação com 13,7% no mesmo período do ano passado. 

1. Tendências de crescimento dos concorrentes: Os varejistas de desconto Aldi e Lidl demonstraram forte crescimento. As vendas da Aldi cresceram 4,9% e sua participação de mercado subiu para 10,3%; as vendas da Lidl aumentaram 8,1% e sua participação de mercado subiu para 7,3%. Além disso, a Tesco, a gigante dos supermercados, assumiu a liderança com uma participação de mercado de 28,3% e sua participação aumentou 0,6% ano a ano. A Ocado tem sido a mercearia de crescimento mais rápido por dez meses consecutivos, com vendas crescendo 9,6% e sua participação de mercado permanecendo estável em 1,9%. 

Tendências de vendas em todo o setor: As vendas de clique e retire no setor de supermercados aumentaram 3,6% ano a ano. Esse crescimento foi impulsionado principalmente por um aumento de 5,8% nas vendas (excluindo Tesco) no período de 12 semanas encerrado em 23 de fevereiro.

1. Mudanças nos hábitos de compra do consumidor: Sally Bower, chefe de varejo da Kantar, afirmou que os consumidores agora tendem a utilizar programas de fidelidade de supermercados para obter descontos exclusivos em vez de caçar pechinchas como faziam antes. Como resultado, o número médio de supermercados visitados por domicílio caiu para cinco, o menor nível desde fevereiro de 2021.

5. Contramedidas e problemas da Asda: A Asda espera atrair os clientes de volta às lojas físicas por meio de sua promoção Rollback. O atual CEO da empresa, Allan Leighton, está se esforçando para reverter a situação. No entanto, a revista Which? destacou que a Asda liderou a lista dos "mais propensos a substituir produtos em pedidos de supermercado online dos clientes". Quase 47% dos clientes receberam itens substitutos em suas compras mais recentes, e essa proporção é a mais alta entre todos os supermercados britânicos. 

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