A Amazon dará início à promoção Prime Day.

Anúncio oficial! O Prime Day 2023 da Amazon está agendado para o dia 11 de julho, 0h, até o dia 12 de julho, 24h, horário da costa oeste dos EUA. Serão 48 horas de compras imperdíveis. Durante esse grande evento, você poderá encontrar diversos tipos de produtos, incluindo itens para casa.prateleira de armazenamento de cozinha,cesta para armazenar frutas, autolimpantes, ferramentas de maquiagem, etc.

Surpreendentemente, o entusiasmo dos consumidores pelas compras permanece alto mesmo em meio a uma economia recessiva.

Recentemente, a plataforma de marketing omnichannel Skai realizou uma pesquisa com 1.000 consumidores americanos, e os resultados mostram que o ambiente econômico inflacionário não diminuiu o entusiasmo dos consumidores dos EUA pelo Prime Day. Entre eles, 70% dos entrevistados têm certeza de que comprarão produtos durante o Prime Day deste ano; 77% planejam gastar mais ou o mesmo que no ano passado; além disso, 65% provavelmente compararão preços com os sites de outros varejistas durante o Prime Day para tomar a melhor decisão de compra.

Além disso, os resultados da pesquisa mostram que 61% dos entrevistados disseram que estavam pesquisando produtos para compra mais de um mês antes do início da campanha. Notavelmente, 94% desses entrevistados usaram o Google para pesquisar produtos e 63% disseram que acessaram o site da Amazon.com por meio de um anúncio no Facebook.

Anteriormente, uma pesquisa realizada pela empresa de marketing de performance Tinuiti com mais de 1.000 membros Prime constatou que a maioria dos consumidores do Prime Day consulta um guia rápido antes de efetuar uma compra. De acordo com os resultados da pesquisa, 51% dos entrevistados começam a pesquisar produtos na semana que antecede o Prime Day. Além disso, 54% dos membros Prime provavelmente usarão mecanismos de busca comuns, como o Google, para analisar se os itens do Prime Day representam um bom negócio, e cerca de 26% desses entrevistados pesquisarão produtos nas redes sociais, chegando a 46% entre a Geração Z.

Os dados acima mostram que, embora a macroeconomia atual esteja sofrendo o impacto da persistente alta pressão inflacionária, diante da grande promoção, os consumidores ainda cederam e demonstraram interesse. No entanto, em comparação com a fidelidade à marca, os consumidores hoje estão mais interessados ​​na relação custo-benefício dos produtos e na avaliação dos mesmos.

O estresse causado pela inflação global alterou os hábitos de consumo de quase todos os consumidores, inclusive dos americanos. E com o aumento do custo de vida, não é difícil entender por que as diversas promoções se tornarão mais atraentes.

A alta inflação econômica provocou um aumento no custo de vida, o que contrasta fortemente com os níveis salariais, que lutam para acompanhar os preços, forçando os consumidores a reduzirem seus gastos. Durante o período de liquidações, os comerciantes oferecem preços mais vantajosos do que o habitual, e quando produtos que normalmente não comprariam atingem um certo nível de desconto, os consumidores são tentados a fazer pedidos.

Como mostram os resultados da pesquisa da Skai, mesmo que o produto esteja em promoção, eles estão dispostos a esperar até o Prime Day para comprar, e 85% dos consumidores desejam que haja dois eventos Prime Day por ano. Além disso, com a geração Z se tornando gradualmente a principal força de consumo, e com a geração mais velha, que gasta muito, apreciando o conceito de consumo com mais intensidade, o serviço "compre primeiro, pague depois" da Amazon estimula ainda mais o desejo de compra.

Para vocês, vendedores, os resultados dessas pesquisas também estão divulgando sinais importantes que precisam ser levados em consideração por todos os vendedores.

Por um lado, os resultados da pesquisa da Skai indicam que, embora o entusiasmo dos consumidores pelas compras não tenha diminuído em comparação com anos anteriores, eles estão mais inclinados a produtos com boa relação custo-benefício, tornando-se consumidores orientados pelo preço. Portanto, como manter as margens de lucro e, ao mesmo tempo, oferecer aos consumidores o máximo de produtos a preços baixos é uma questão que merece uma reflexão mais aprofundada.

Por outro lado, de acordo com a pesquisa de Skai e Tinuiti, as mídias sociais são agora o principal canal para os consumidores obterem avaliações e detalhes de produtos. Portanto, o boca a boca positivo pode se tornar o elemento central para impulsionar o crescimento das vendas, e como utilizar as mídias sociais para marketing será uma questão fundamental para as empresas.

Na era da desvalorização do consumo, é evidente que produtos de baixo preço são mais populares entre os consumidores, mas uma estratégia de crescimento incremental focada exclusivamente em preços baixos não é um caminho sustentável. Cortes indiscriminados de preços só levarão a um ciclo vicioso de inflação descontrolada.