US$ 13,1 bilhões! Gastos com o Halloween atingem novo recorde, tarifas não conseguem diminuir o entusiasmo do consumidor.
De acordo com a pesquisa anual de consumidores da National Retail Federation (NRF), espera-se que os consumidores gastem um valor recorde de US$ 13,1 bilhões no Halloween deste ano, um aumento de aproximadamente 13% em relação ao ano anterior. Essa projeção de gastos é superior aos US$ 11,6 bilhões gastos no Halloween do ano passado e também supera o recorde anterior de US$ 12,2 bilhões, estabelecido em 2023. A expectativa é que o gasto per capita deste ano atinja o recorde de US$ 114,45, quase US$ 11 a mais que no ano passado. Segundo o relatório da NRF, impulsionados pelos gastos com fantasias para adultos (US$ 2 bilhões), crianças (US$ 1,4 bilhão) e animais de estimação (US$ 860 milhões), os consumidores devem gastar quase US$ 4,3 bilhões em fantasias.
Embora se espere que os gastos com o Halloween permaneçam altos este ano, as tarifas continuam sendo uma preocupação para os consumidores. Quase 80% dos entrevistados na pesquisa da NRF acreditam que os preços serão mais altos este ano devido às tarifas. No entanto, 73% dos entrevistados ainda afirmaram que celebrarão o feriado de diversas maneiras, o que é praticamente o mesmo que os 72% do ano passado. Mesmo com as preocupações sobre o aumento de preços causado pelas tarifas, o Halloween continua popular entre consumidores de todas as faixas etárias, disse Katherine Cullen, vice-presidente de Indústria e Insights do Consumidor da NRF, em um comunicado. Cada vez mais consumidores planejam participar de atividades e tradições de Halloween, seja usando fantasias ou esculpindo abóboras.
Realizada em conjunto pela NRF e pela Prosper Insights and Analytics entre 2 e 9 de setembro, a pesquisa envolveu mais de 8.000 consumidores. Os resultados mostram que 78% dos entrevistados disseram que comprarão decorações de Halloween, contribuindo com aproximadamente US$ 4,2 bilhões em vendas. Além disso, 38% das pessoas indicaram que comprarão cartões de Halloween, um aumento em relação aos 33% do ano passado, com gastos relacionados previstos em torno de US$ 700 milhões. Doces continuam sendo a compra mais popular de Halloween. De acordo com o relatório, espera-se que os gastos com guloseimas para o feriado cheguem a US$ 3,9 bilhões. Este ano, quase metade (49%) dos consumidores afirmou ter começado a comprar itens de Halloween em setembro ou antes, um número superior aos 47% do ano passado. Lojas de desconto continuam sendo o canal de compras preferido para produtos de Halloween, com 42% dos consumidores planejando comprar nesses varejistas — um aumento de 5 pontos percentuais em relação ao ano passado.
Trinta e um por cento dos consumidores disseram que comprarão itens de Halloween online, e mais de 30% farão compras em lojas especializadas em fantasias e maquiagem. Os consumidores tendem a comprar com antecedência e a parcelar os gastos. Para controlar as despesas dentro do orçamento, muitos optam por começar a comprar mais cedo para evitar a falta de estoque ou o aumento de preços que ocorre ao comprar de última hora. As principais formas pelas quais os consumidores obtêm ideias e inspiração para o Halloween incluem buscas online (37%), visitas a lojas físicas ou lojas de fantasias (27%) e sugestões de amigos e familiares (21%). Esses canais desempenham um papel importante no aumento das vendas de produtos para o feriado e na promoção nas redes sociais.
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