Em comparação com a frenética corrida por pedidos dos festivais de compras anteriores, o "Double 12" deste ano mostra um retorno à racionalidade no consumo online. O fenômeno de compras compulsivas e impulsivas praticamente desapareceu, e hoje o consumo online se tornou rotina. As pessoas se preocupam mais com o custo-benefício do que com o gasto desenfreado.